부산 부산진구 서면은 부산 최대의 번화가로 대형 백화점·쇼핑몰·음식점·카페·나이트클럽이 밀집한 부산 젊음의 중심지입니다. 부산 지하철 1·2호선이 환승되는 서면역을 중심으로 반경 1km 이내에 롯데백화점 부산본점·NC백화점·롯데마트 등 대형 유통 시설이 집결해 있으며, 지하 상가와 지상 골목 상권이 복잡하게 뻗어 있습니다. 서면 먹자골목은 다양한 음식점이 밀집한 골목으로 돼지국밥·밀면·어묵·국수 등 부산 향토 음식부터 일식·중식·양식·패스트푸드까지 원하는 음식을 모두 찾을 수 있습니다. 부전 시장은 서면 인근의 전통 재래시장으로 의류·식료품·생활용품 등을 저렴하게 구입할 수 있는 부산 시민의 생활 시장입니다.
서면 젊음의 거리는 서면역 7번 출구 방향으로 이어지는 패션·뷰티·음식 상권 거리로 젊은 층이 즐겨 찾는 트렌디한 카페와 식당, 의류 매장이 즐비합니다. 밤에도 활기찬 나이트라이프 문화로 클럽·바·라이브 음악 카페 등이 운영됩니다. 롯데백화점 부산본점은 부산 최대 규모의 백화점으로 면세점과 함께 운영되며, 롯데몰 부산역점은 부산역과 연결된 복합 쇼핑몰입니다. 부전 도서관 일대 고서 서점 골목은 오래된 책과 희귀 자료를 찾는 독서인들의 성지이며, 서면 일대 만화 카페와 게임 방도 젊은 여행자들에게 인기입니다.
부산 먹자골목 내 돼지국밥 가게들은 부산의 대표 향토 음식을 선보이며 뼈가 우러난 진한 국물의 돼지국밥과 순대국밥은 부산 여행의 필수 식도락 코스입니다. 밀면은 밀가루 면으로 만든 부산식 냉면으로 국수당·내호냉면 등이 유명합니다. 어묵(오뎅)은 부산의 명물 간식으로 삼진어묵·고래사어묵 등 부산 브랜드 어묵 제품은 인기 선물용 기념품이기도 합니다. 부산 여행 중 서면은 쇼핑과 식도락을 집약적으로 즐길 수 있는 핵심 거점으로 하루 일정을 할애하기에 충분한 볼거리와 먹거리가 있습니다. 서면 최적 방문 시기는 연중 어느 때나 활기차지만 쇼핑을 즐기려면 봄·가을 세일 시즌이 유리합니다.